作者: 李樂 劉敏

張?zhí)鞈c(化名)在北京經(jīng)營著一家煙酒商行，因?yàn)槌凶夥课莸狡谒�搬過一次店。沒想到的是，這次搬遷竟讓他發(fā)了一筆意外之財(cái)�！鞍岬叫碌胤胶�，有兩箱‘紅北京’堆在新庫房角落里給忘了，現(xiàn)在這個(gè)煙每條從原來的42元漲到100多元。

近年來，普洱茶、綠豆、大蒜、茅臺(tái)酒都成為游資炒作的對(duì)象，煙草也正在成為炒作者的新寵，張?zhí)鞈c無意中搭上的就是這條煙草炒作的“順?biāo)�船”�?/p>

“軟牡丹”緣何變“天價(jià)”？

馮先生今年60歲出頭，是一位老煙民，他自己抽3元一包的“軟牡丹”抽了二十多年。大約一年前，他換抽其他牌子�！爱�(dāng)時(shí)這個(gè)煙價(jià)格一直漲，抽不起了�！瘪T先生說。據(jù)他回憶，以前一條只賣30元的“軟牡丹”在零售店隨處可見，后來傳出停產(chǎn)的消息，北京市場上“軟牡丹”的價(jià)格也從50元一路漲到100元以上。

王先生是一家煙酒商店老板，據(jù)他介紹，這種上海煙草集團(tuán)出品的廉價(jià)煙現(xiàn)在在江、浙、滬一帶仍有銷售，但因?yàn)橘u得少已經(jīng)被許多人視作“圣品”，很多人以搞到一條“軟牡丹煙”為榮。“尤其是牡丹333，炒得更兇，我在溫州酒吧里甚至見過一包就賣100元，還聽說有些企業(yè)老板專門要用它來招待貴客，感覺比‘軟中華’更有面子�！蓖醺袊@道。

王先生說的牡丹333在江、浙、滬一帶俗稱“小中華”。所謂333是指煙支尾部的噴碼，這種噴碼只有打開包裝，抽出煙支才能分辨，軟牡丹煙支上的噴碼有很多種，比如330、332、328等。但這些數(shù)字只代表該產(chǎn)品的編號(hào)，與卷煙品質(zhì)毫不相干�！澳档�333相對(duì)其他號(hào)生產(chǎn)的量小，加上國內(nèi)有喜歡連號(hào)的氛圍，一些‘炒’煙者就在這上面做文章。”一位資深煙草行業(yè)內(nèi)人士這樣告訴《中國經(jīng)營報(bào)》記者。

煙草成為炒作目標(biāo)與行業(yè)變革以及國家控?zé)煹拇蟊尘安粺o關(guān)系。10年間，中國的煙草行業(yè)進(jìn)行了數(shù)次聲勢浩大的重組改革，重組中，數(shù)百個(gè)卷煙品牌退市成為歷史，無孔不入的投機(jī)者很快從中嗅到了機(jī)會(huì)，經(jīng)過精心挑選的一些卷煙品牌正在成為他們的炒作目標(biāo)。

三部曲

從默默沉寂在廉價(jià)檔口，到廣受熱捧，再到價(jià)格一飛沖天，“軟牡丹”鵲起的各個(gè)階段構(gòu)成了投機(jī)者對(duì)煙品炒作的一個(gè)典型“三部曲”——選產(chǎn)品、囤貨推高價(jià)格、擇機(jī)出貨。

據(jù)一位卷煙廠負(fù)責(zé)人介紹，由于我國煙草行業(yè)經(jīng)過多次重組整合，生產(chǎn)企業(yè)和卷煙品牌的數(shù)量都在不斷減少，近年來每年都會(huì)有幾十個(gè)品牌的香煙因各種原因退出市場，在這些退市香煙品牌中，某些符合炒作需要的品種就會(huì)提前被炒作莊家盯上。

確定好炒作標(biāo)的后，莊家先會(huì)適量囤積一些貨，待生產(chǎn)廠家傳出停產(chǎn)消息后開始繼續(xù)囤貨，同時(shí)觀察市場上的跟風(fēng)意愿。此時(shí)，一旦價(jià)格上漲，一些經(jīng)銷商也會(huì)跟風(fēng)囤積，這些人在某種意義也算是炒家

從生產(chǎn)廠家停產(chǎn)，到一個(gè)品牌徹底退市之間還會(huì)有半年左右消化庫存的過程，在此期間各個(gè)地區(qū)的貨源緊張程度不一，比如牡丹煙停產(chǎn)后北京地區(qū)很快就斷貨了，但由于其生產(chǎn)企業(yè)在上海，所以江、浙、滬一帶的供應(yīng)時(shí)間就比北京長。

如果某一品牌的忠實(shí)消費(fèi)者較多，在消化庫存過程中價(jià)格反映就會(huì)很明顯，炒家觀察明確后也會(huì)加大囤貨動(dòng)作，這樣更推高了價(jià)格，同時(shí)莊家也會(huì)圍繞產(chǎn)品編各種故事、消息，直到形成一個(gè)確定的價(jià)格漲勢。

到該產(chǎn)品真正退市前幾個(gè)月，價(jià)格如果翻到兩倍以上，莊家就會(huì)陸續(xù)出貨，整個(gè)過程一般為兩年。“其實(shí)這個(gè)過程和當(dāng)年炒普洱茶是一樣的，但香煙的存放期大概是兩三年，所以炒家在這里不會(huì)‘戀戰(zhàn)’�！鄙鲜鰳I(yè)內(nèi)人士分析道。

但這個(gè)模式也不是絕對(duì)的，比如元旦前夕在杭州，已經(jīng)在市面上消失了近三年的“西湖”煙又開始露面。據(jù)了解“西湖”煙于2007年上半年因品牌整合停產(chǎn)，停產(chǎn)時(shí)的零售價(jià)為每包2～3元不等，而現(xiàn)在的售價(jià)是20元一包�！岸诜e者把貨一直捂了兩年，估計(jì)是看現(xiàn)在‘炒’風(fēng)比較盛，就開始放貨了�！币晃幌銦熃�(jīng)銷商分析道。

退市的香煙品牌很多，是否都會(huì)成為被囤積、炒作的對(duì)象呢？答案是否定的。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)香煙品牌退市的過程是無聲無息的，一些品牌為了快速出清庫存，在停產(chǎn)后價(jià)格還會(huì)下跌，只有少數(shù)品牌會(huì)因落入炒家的視線而突然“大紅大紫”。

根據(jù)公開資料，2002年，全國的卷煙牌號(hào)多達(dá)2000余個(gè)，但截至2010年底，卷煙品牌只有125個(gè)。據(jù)記者粗略統(tǒng)計(jì)，就在2010年，宣告退市的品牌就有20余個(gè)，明確發(fā)出消化庫存信息的品牌有十多個(gè)，但只有三四個(gè)品牌成為炒家和消費(fèi)者的追捧對(duì)象。

這些被炒家“關(guān)照”的香煙品牌都有著某些共性，比如：歷史悠久、有代表性、品牌積淀厚重，這樣在炒作時(shí)就很容易“編故事”，引發(fā)煙民某種懷舊情緒繼而產(chǎn)生跟風(fēng)。

“我抽的第一支煙就是軟牡丹，當(dāng)時(shí)感覺那味道真是太香了�！瘪T先生說至今他還能回想起第一次抽牡丹煙的情景�！澳菚�(huì)兒是上世紀(jì)70年代，牡丹要賣5毛錢一盒，屬于很貴的煙，我抽的那支是別人給的，自己過了好多年才漸漸能抽得起牡丹煙�！瘪T先生說。

莊家最看重的就是類似馮先生這樣的情結(jié)，有了這種情結(jié)就有了炒煙的基礎(chǔ)。能炒起來還要再加上其他因素，比如軟牡丹，該品牌在全國流傳比較廣，當(dāng)年也曾風(fēng)靡一時(shí)，以后雖然逐漸淪為廉價(jià)貨但卻更普及；它在包裝上也和價(jià)格為每包65元的軟中華相似；與“中華”煙同為一個(gè)生產(chǎn)廠家，還有許多看似神秘的煙支噴碼；有了這些特點(diǎn)，“軟牡丹”能被炒家看重然后把價(jià)格炒飛就不難理解了。

“莊家”并非煙草經(jīng)銷商

能如此處心積慮去挑選、囤積，一般煙草經(jīng)銷商是很難做到的。“開一個(gè)煙酒零售店一個(gè)月也就賺幾千元，哪兒敢大量存貨，都是現(xiàn)進(jìn)現(xiàn)賣�！币晃粺煵萁�(jīng)銷商這樣告訴記者。

據(jù)該經(jīng)銷商透露，由于國內(nèi)煙草專營體制，私營的零售商在銷售環(huán)節(jié)上比煙草公司的直營店要靈活，這也給了囤煙者一些空間。一般他們自稱是禮品回收公司，或者物資回收公司，然后給私營零售商開列一個(gè)名單和價(jià)格，上面的品種只要零售商手頭還有存貨，有多少他們要多少�！八麄兌ㄆ趤硎肇�，要的都是停產(chǎn)的牌子，或者同一個(gè)牌子但已經(jīng)不再生產(chǎn)的版本，收價(jià)比原價(jià)會(huì)高很多�！痹摻�(jīng)銷商如是說。這些所謂禮品回收公司背后可能就是煙草炒作的莊家。

據(jù)其透露，目前收貨方回收溢價(jià)較高的兩種煙分別是老版“精品小熊貓”和老版“玉溪”。“精品小熊貓”批發(fā)價(jià)是每條170元，從2010年下半年開始，老版“精品小熊貓”的回收價(jià)格已達(dá)280元。“玉溪”也類似，老版每條的收購價(jià)也升了100元�！�5塊錢一包的紅河煙也傳出風(fēng)聲有人在收，現(xiàn)在價(jià)格還沒變，自己多少也留了兩箱�！痹摻�(jīng)銷商稱。

據(jù)上述卷煙廠人士介紹，一般炒煙的莊家都是在A地市場囤貨，通過B地出貨。通常出貨的渠道依然是一些私人煙酒專賣店或者是便利店。

與炒大蒜、炒綠豆不同。嚴(yán)格來講，類似收煙和收煙以后溢價(jià)銷售的行為在我國都屬于違法�！�煙草專賣法》規(guī)定，煙草零售店必須從專門的煙草公司進(jìn)貨，任何從私人手里回收香煙的行為都是違法的。頒發(fā)給零售店的煙草專賣許可證，只是授予其零售煙草的資格，而不允許從事私下的香煙收購、經(jīng)銷。

“不再生產(chǎn)的東西，我說我在搞點(diǎn)收藏，這總可以吧。”當(dāng)記者談及違法這個(gè)話題時(shí)，上述也在跟風(fēng)參與炒煙的經(jīng)銷商笑著回答。雖然是狡辯，但這種坦然也表明了一個(gè)信息：炒作之風(fēng)還將延續(xù)，眼下并不是高潮。