方寸郵票仍有無垠市場

作者：顧德寧
　　12月6日江蘇郵電報刊發(fā)言論說，近日，國際郵票業(yè)有兩件事很有意思，也有啟發(fā)。
　　一是11月19日起，美國郵政局發(fā)行哈利·波特主題系列郵票，包含20枚郵票，被印制成精美的小冊子，就像一本小書。同名系列電影主人公哈利·波特不同時期的面貌，以及他的伙伴赫敏、魔法學(xué)校校長鄧布利多、“反派”伏地魔、哈利·波特的貓頭鷹“海德薇”等形象紛紛躍然紙上。
　　雖然沒有人準確知道全世界有多少哈迷，但哈利·波特在臉書的主頁上有6600萬的鐵桿追隨者，他們對這套郵票翹首以待。其實，我們只要看看自己周邊的孩子對哈利·波特有多么喜愛和熟悉，就能猜到哈利·波特郵票會有多火了。截至目前，在美國銷量最好的郵票要數(shù)“貓王”埃爾維斯·普雷斯利的紀念郵票，共賣出了7億張。有人估計，哈利·波特郵票要超過此數(shù)。
　　第二件事是澳大利亞郵政推出全球首創(chuàng)的視頻郵票，視頻郵票將允許發(fā)件人在郵遞包裹的同時，發(fā)送一段15秒長的個性化視頻，寄件人只需用智能手機掃描郵票，然后用郵政局提供的視頻郵票手機軟件錄制一段個人問候，把郵票貼在包裹上。收件人收到包裹后，用手機掃描郵票，便能看見視頻信息。郵票中所存儲的視頻信息將在郵局的數(shù)據(jù)庫中被保留三個月，用戶可以選擇下載，還可以在社交媒體上分享該視頻。11月11日至12月25日圣誕節(jié)前，澳大利亞人可免費使用這種郵票。據(jù)說，近日嘗鮮者眾多。
　　這兩件事告訴我們，在郵票作為書信郵資的優(yōu)勢漸漸被即時通訊等沖擊后，郵票作為“法定”紀念品和特殊問候載體的價值依然很高，只要不斷拓寬，精耕細作，就會市場無垠。
　　如何努力？筆者認為，首先要有大視野，要有地球村的概念，中國郵票要走出中國題材的局限，關(guān)注世界文化、體育、旅游、風(fēng)光和熱點事件，及時介入和反映。筆者有一次到列支敦士登，下車就看到到處懸掛著毛澤東主席郵票的宣傳畫，心生奇怪。一問，這個國土面積只有160平方公里的歐洲袖珍富裕小國卻是世界著名的郵票大國，郵票業(yè)收入占其國民總產(chǎn)值的20%。選用題材無所不包，世界性極強。對此，我們要學(xué)習(xí)。比如，我們的足球不怎么樣，可球迷和偽球迷都眾多，每逢世界杯都是高燒不退，我們?yōu)楹尾荒艹鲆惶资澜缱闱蛎餍堑泥]票？還有現(xiàn)在出國旅游熱，為何不能出一套聯(lián)合國教科文組織所定的世界文化或自然遺產(chǎn)？只要放眼世界，熱門題材真的很多，在國內(nèi)會叫好也叫座，而且還有世界市場。
　　在這方面，中國郵政的思想要解放，要發(fā)散，不要自己把自己局限死了。例如，