2010年12月10日，中國人民銀行發(fā)行了2011版熊貓金銀紀(jì)念幣。步入2011年以來，該產(chǎn)品在中國金幣總公司于北京、深圳、上海開設(shè)的零售中心以及全國的中國金幣特許零售商處陸續(xù)到貨，并旋即在全國各地掀起了一股搶購2011版熊貓金幣的熱潮。究其原因，筆者在此談?wù)勛约旱囊恍\薄的認(rèn)識和看法：
    1、得益于國家經(jīng)濟高速發(fā)展。我國經(jīng)過30年的改革開放，經(jīng)濟持續(xù)高速發(fā)展，人民的物質(zhì)文化生活水平得到了較大提高，人們的投資愿望和能力日趨增強。中國熊貓金幣具有“美觀、保值、永恒”等諸多特點，其規(guī)格多樣、成色標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量穩(wěn)定，更兼投資性與紀(jì)念性雙重功能，在世界幣壇獨樹一幟，深受國內(nèi)外錢幣收藏愛好者的追捧。中國熊貓金幣自1982年發(fā)行以來，已成為世界上具有較大影響力的五大投資金幣之一，是享譽國際錢幣界的著名品牌。

    2、體現(xiàn)了實行中國金幣特許經(jīng)營模式的成果。為推進我國貴金屬紀(jì)念幣營銷體制的改革，建立中國貴金屬紀(jì)念幣大直銷體系，積極弘揚金幣文化，努力維護和提高“中國金幣”的品牌形象，中國金幣總公司于2005年開始實行中國金幣特許經(jīng)營模式。截至目前，全國共發(fā)展中國金幣特許零售商近100家。經(jīng)過五年多的發(fā)展，特許零售商的綜合能力普遍提升，在資金、經(jīng)營規(guī)模、人才培養(yǎng)、品牌宣傳、營銷渠道的擴展等方面都有較大提高。為擴大銷售，增加熊貓金幣在收藏、禮品、投資領(lǐng)域的市場份額，各特許零售商均致力于培養(yǎng)一支熱愛金幣行業(yè)，并對金銀幣設(shè)計理念、生產(chǎn)工藝、文化內(nèi)涵及市場運作有著深刻理解的營銷團隊。在注重營銷團隊建設(shè)的同時，各特許零售商投入更多的人力財力，通過電視、報刊、網(wǎng)絡(luò)、廣播等形式多樣的宣傳方式加大品牌宣傳力度，提高了熊貓金幣的社會知名度和市場認(rèn)知度，極大地促進了熊貓金幣的銷售，熊貓金幣的銷售業(yè)績所占銷售總額的比重逐年提高。

    3、發(fā)售工作更趨于合理化。上海金幣投資有限公司作為中國熊貓金幣的國內(nèi)總承銷商，通過認(rèn)真分析研究熊貓金幣的市場表現(xiàn)規(guī)律，提高了對市場變化的應(yīng)對能力。公司特別配置了市場調(diào)查員，通過調(diào)查所反饋出的市場需求量，合理調(diào)配供貨品種、時間及數(shù)量，避免了因供求關(guān)系失衡引起熊貓金幣價格的劇烈波動，有力保障了熊貓金幣市場銷售的有序和平穩(wěn)。上海金幣投資有限公司研發(fā)實施的“熊貓金幣營銷新模式”，為現(xiàn)階段金銀幣市場所表現(xiàn)出的空前繁榮做出了巨大貢獻。

    4、投資收藏群體的延伸。2008年以來，全球經(jīng)濟受到了世界性經(jīng)濟危機的嚴(yán)重影響，各類投資市場也陷入了一片恐慌和低迷之中。此時，一些投資公司開始關(guān)注兼有投資性與紀(jì)念性雙重功能的貴金屬紀(jì)念幣，而這其中，品質(zhì)優(yōu)、升水低的熊貓金幣無疑格外受到重視。大量資金的涌入，巨量買盤的推動，將為中國熊貓金幣的后市乃至更加長遠的發(fā)展提供了強有力的保障。（供稿：金秋商貿(mào)（北京）有限公司）