讓現(xiàn)代錢幣文化更好地走進(jìn)普通大眾
——論“金幣知識進(jìn)社區(qū)”活動的現(xiàn)實意義
裕隆控股集團(tuán)有限公司專稿
從中國金幣網(wǎng)看見了一個大快人心的好消息：為了普及金幣知識，宣傳貨幣文化，活躍收藏、繁榮流通，使中國貴金屬紀(jì)念幣的國家法定貨幣形象深入人心，中國金幣總公司定于2009年9月19日在全系統(tǒng)內(nèi)開展“金幣知識進(jìn)社區(qū)”活動。到時各分支機(jī)構(gòu)和中國金幣特許零售商將選擇當(dāng)?shù)啬掣邫n社區(qū)，利用周末時間開展貴金屬紀(jì)念幣知識宣傳普及。宣傳活動以五大形式為主：一、向社區(qū)群眾分發(fā)《中國貴金屬紀(jì)念幣基礎(chǔ)知識讀本》和《中國貴金屬紀(jì)念幣反假防偽宣傳手冊》；二、舉辦中國貴金屬紀(jì)念幣知識現(xiàn)場咨詢服務(wù)；三、在現(xiàn)場以適當(dāng)形式播放《2009年中國貴金屬紀(jì)念幣發(fā)行計劃宣傳片》；四、向社區(qū)圖書室、學(xué)校、群眾代表贈送部分《貨幣貴族—中國現(xiàn)代金銀紀(jì)念幣》書籍；五、自行組織適當(dāng)形式的知識問答、問卷調(diào)查活動等。
由衷地贊嘆一聲，中國金幣的品牌戰(zhàn)略終于更深入地推進(jìn)了一個層次。讓廣大人民群眾了解、喜歡、愛好，是大力推動中國現(xiàn)代錢幣文化的根本目的。為此，需要在不斷增強(qiáng)宣傳的實效性、擴(kuò)大宣傳的覆蓋面上下功夫。
從一定意義上說，大眾化就是“化”大眾，需要把以理服人和以情動人結(jié)合起來。既注意從文化層面把現(xiàn)代錢幣文化的文化內(nèi)涵、歷史底蘊(yùn)講清楚、講充分，讓普通大眾真正弄懂；又注意站在大眾立場上，以生動活潑、喜聞樂見的方式充分展現(xiàn)中國現(xiàn)代錢幣文化的魅力。在活動中分發(fā)相關(guān)的讀本和宣傳手冊是為“以理服人”，舉辦咨詢服務(wù)和知識問答，是為“以情動人”。
正確處理內(nèi)容與形式的關(guān)系，也是大力推動現(xiàn)代錢幣文化大眾化的一個重要課題。人是追求思想的，人也是喜歡生動的。深刻的思想未必都要通過呆板的形式、艱澀的語言才能表達(dá)，并不一定與通俗易懂、生動活潑絕緣。現(xiàn)代錢幣文化有著非常豐富多元的內(nèi)涵，但如果不采取大眾愿意接受的方式，也無法打動他們，贏得大眾認(rèn)同。這次“金幣知識進(jìn)社區(qū)”活動便是宣傳行動的一次創(chuàng)新，走進(jìn)群眾，貼近他們的生活，在他們最熟悉最安逸的地方運(yùn)用他們最熟悉最喜歡的形式，錢幣文化離他們的生活并不遙遠(yuǎn)，并不是陽春白雪的形而上玩意，而是生活中的一部分，這就是正確處理錢幣文化內(nèi)容與形式關(guān)系的關(guān)鍵舉措。
同時我們也應(yīng)看到，大眾的智慧和力量是無窮的。他們不僅是推動現(xiàn)代錢幣文化大眾化的對象，也是積極參與者和有力推動者。因此，我們更應(yīng)該多多舉辦這樣的“金幣知識進(jìn)社區(qū)”活動，打造一個業(yè)內(nèi)人士與大眾之間的雙向互動平臺，從而匯聚成推動現(xiàn)代錢幣文化大眾化的聚動力。
當(dāng)今時代，信息傳播手段的快速發(fā)展極大地影響著大眾的生產(chǎn)生活方式和思維行為方式，在這種形勢下大力推動現(xiàn)代錢幣文化大眾化，必須要把豐富傳播手段，創(chuàng)新傳播形式擺到突出位置。一方面，充分發(fā)揮報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)新興媒體的作用，繼續(xù)廣泛開展各種宣傳普及活動；另一方面，不斷探索新的模式，搭建新的平臺，拉近與普通大眾的距離，讓他們感受到現(xiàn)代錢幣文化不再是高高在上的“貴族”，而是值得親近可以親近的“好朋友”。
