（產(chǎn)品間的性價比表）
由此可見，衍生產(chǎn)品的投資、禮品功能，是貴金屬紀念幣不能完全取代的。同時，它也為市場帶來了不同的反響。
二、貴衍生產(chǎn)品的市場狀況
1、產(chǎn)品題材多
具體有如下幾類：
（1）以中國傳統(tǒng)文化及節(jié)日為題材的產(chǎn)品。如：生肖通寶、金銀條、紀念章，國慶紀念金銀條、紀念章等。
（2）以重大事件為題材的產(chǎn)品。如：2008北京申奧成功紀念章、2008北京奧運吉祥物紀念章等。
（3）以停止流通的第一、二、三套人民幣和已發(fā)行的郵票為題材的產(chǎn)品。如第一、二、三套人民幣金銀條微縮版。
2、發(fā)行機構(gòu)多
2001年申奧成功紀念章由獨家發(fā)行之后，市場不斷涌向更多的發(fā)行機構(gòu)并同時發(fā)行相同產(chǎn)品。
3、銷售機構(gòu)多
貴金屬衍生產(chǎn)品的銷售機構(gòu)既有中國金幣特許經(jīng)銷商（據(jù)目前統(tǒng)計已達91家）；也有更多的非中國金幣特許的經(jīng)銷機構(gòu)。
三、貴金屬衍生產(chǎn)品的市場銷售現(xiàn)狀
1、在2001年機構(gòu)獨家發(fā)行申奧成功紀念章后，2003年機構(gòu)獨家又相繼發(fā)行生肖賀歲金條等產(chǎn)品。至今，市場已不再是由獨家發(fā)行衍生產(chǎn)品獨占天下的格局了。據(jù)不完全統(tǒng)計，就賀歲生肖金銀條這類產(chǎn)品而言，現(xiàn)今已有多家機構(gòu)發(fā)行了規(guī)格和風格不同的此類產(chǎn)品。產(chǎn)品之多、數(shù)量之大，可謂空前絕后。因此，過多過量的產(chǎn)品涌入市場。對市場消費壓力，便可想而知。所以，造成了衍生產(chǎn)品市場消費的滯銷狀況。
由此可見，衍生產(chǎn)品的投資、禮品功能，是貴金屬紀念幣不能完全取代的。同時，它也為市場帶來了不同的反響。
二、貴衍生產(chǎn)品的市場狀況
1、產(chǎn)品題材多
具體有如下幾類：
（1）以中國傳統(tǒng)文化及節(jié)日為題材的產(chǎn)品。如：生肖通寶、金銀條、紀念章，國慶紀念金銀條、紀念章等。
（2）以重大事件為題材的產(chǎn)品。如：2008北京申奧成功紀念章、2008北京奧運吉祥物紀念章等。
（3）以停止流通的第一、二、三套人民幣和已發(fā)行的郵票為題材的產(chǎn)品。如第一、二、三套人民幣金銀條微縮版。
2、發(fā)行機構(gòu)多
2001年申奧成功紀念章由獨家發(fā)行之后，市場不斷涌向更多的發(fā)行機構(gòu)并同時發(fā)行相同產(chǎn)品。
3、銷售機構(gòu)多
貴金屬衍生產(chǎn)品的銷售機構(gòu)既有中國金幣特許經(jīng)銷商（據(jù)目前統(tǒng)計已達91家）；也有更多的非中國金幣特許的經(jīng)銷機構(gòu)。
三、貴金屬衍生產(chǎn)品的市場銷售現(xiàn)狀
1、在2001年機構(gòu)獨家發(fā)行申奧成功紀念章后，2003年機構(gòu)獨家又相繼發(fā)行生肖賀歲金條等產(chǎn)品。至今，市場已不再是由獨家發(fā)行衍生產(chǎn)品獨占天下的格局了。據(jù)不完全統(tǒng)計，就賀歲生肖金銀條這類產(chǎn)品而言，現(xiàn)今已有多家機構(gòu)發(fā)行了規(guī)格和風格不同的此類產(chǎn)品。產(chǎn)品之多、數(shù)量之大，可謂空前絕后。因此，過多過量的產(chǎn)品涌入市場。對市場消費壓力，便可想而知。所以，造成了衍生產(chǎn)品市場消費的滯銷狀況。
|
發(fā)行時間 |
生肖通寶系列 |
奧運金條系列 | ||
|
2006年 |
950元 |
較上年 |
每克147元 |
較上年 |
|
2007年 |
1380元 |
上升49.26% |
每克280元 |
上升90.47% |
|
2008年 |
1480元 |
上升7.24% |
每克295元 |
上升9.35% |
（產(chǎn)品價格攀升率表）
2、由于衍生產(chǎn)品的題材更緊貼市場，因此，具有較強的產(chǎn)銷時效性。那么，營銷的時效也就受到了市場需求的限制。致使其在特定消費時間內(nèi)，市場無法消化該類產(chǎn)品。所以，造成未銷售的產(chǎn)品出現(xiàn)積壓。
3、衍生產(chǎn)品相比貴金屬紀念幣，在價格上更具性價比的優(yōu)勢。早期在該類產(chǎn)品原料價格低和發(fā)行機構(gòu)少等因素的促成下，產(chǎn) 品收到良好的市場效應。因此，近年來發(fā)行和經(jīng)銷機構(gòu)也隨之不斷提高產(chǎn)品的銷售價格。同時，隨著國際貴金屬原料價格的不斷攀升，其優(yōu)勢也在不斷的受到“蠶蝕”。
四、發(fā)行與消費存在的問題
從上所述中，衍生產(chǎn)品的消費問題可歸納為以下幾點：
1、衍生產(chǎn)品在發(fā)行時，不同于貴金屬紀念幣產(chǎn)品受到發(fā)行的限制。因此，發(fā)行機構(gòu)則由開始的獨家發(fā)行經(jīng)營，轉(zhuǎn)變?yōu)槎嗉覚C構(gòu)紛爭天下的格局。并且，發(fā)行機構(gòu)目前還有不斷涌現(xiàn)的態(tài)勢，可謂人多為患。長此以往勢必造成“僧多粥少”的市場消費局面。
2、衍生產(chǎn)品大部分產(chǎn)品用于中國傳統(tǒng)文化節(jié)日的禮品。因此，眾多機構(gòu)均集中在某時間段發(fā)行該類產(chǎn)品，就勢必造成該同類產(chǎn)品在集中的時間段大量投放市場。
3、衍生產(chǎn)品時間短是目前市場消費的又一問題。而此問題的存在是該類產(chǎn)品的題材所形成的。由于該類產(chǎn)品的功能主要用于節(jié)日禮品，因此，較強的時效性也是導致該類產(chǎn)品產(chǎn)銷時間短的主要原因。
4、因為，衍生產(chǎn)品早期反映出良好的市場消費狀況。所以，發(fā)行機構(gòu)在進一步看好市場消費能力的情況下，不斷增加產(chǎn)品的發(fā)行量。加之以上所述一些原因，從而導致了目前市場該類產(chǎn)品泛濫成災。
綜上所述，縱觀近年的衍生產(chǎn)品所存問題己開始突現(xiàn)。而這些都將是發(fā)行、經(jīng)營者們，必須認真思索和著手解決的問題。筆者就此相關問題，談談個人一些建議，具體總結(jié)如下（僅供各界人士參考）：
1、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：由于衍生產(chǎn)品發(fā)行機構(gòu)的增多，也導致了產(chǎn)品的類同。而大量的類同產(chǎn)品的涌入市場，必將給市場消費帶來非常大的消費壓力。所以，為避免以上情況的發(fā)生。各發(fā)行機構(gòu)應在產(chǎn)品的題材. 規(guī)格. 造型等方面，進行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整。從而避免出現(xiàn)產(chǎn)品相互“撞車”情況發(fā)生。
2、豐富題材，增強產(chǎn)品的投資性。衍生產(chǎn)品極為突現(xiàn)的特點，是產(chǎn)銷時間短。而這一點正是該產(chǎn)品一個瓶頸，它極大的制約了產(chǎn)品在市場消費的發(fā)展。解決這一問題途徑，在減少產(chǎn)品雷同外，可以增加產(chǎn)品的投資性。使市場消費從單一的禮品消費群體擴大為投資消費群體，達到延長衍生產(chǎn)品的產(chǎn)銷時間。
3、降低產(chǎn)品附加值，統(tǒng)一銷售價格。在國際貴金屬原料價格的不斷攀升，加至機構(gòu)對產(chǎn)品期望值的增大。使得近年產(chǎn)品的價格，也在不斷的攀升。對市場的消費也造成了非常大的消費壓力，使產(chǎn)品在市場的銷售遇到了很大阻力。要繼續(xù)保持產(chǎn)品以往性價比的優(yōu)勢，就必須降低產(chǎn)品的附加值。并且，發(fā)行. 經(jīng)營機構(gòu)在經(jīng)銷產(chǎn)品時，應統(tǒng)一產(chǎn)品經(jīng)銷價格。以避免高價或“跳樓”所銷售發(fā)生，共同來保護產(chǎn)品在市場的健康消費。確保消費者. 發(fā)行商. 經(jīng)銷商三者的利益。
4、開通產(chǎn)品的回購渠道。俗話說：“有進不出，只出不進。是不行的。有進有出，才是合理的�！� 這句話，充分體現(xiàn)事物的辯證觀。因此，各發(fā)行機構(gòu). 經(jīng)銷機構(gòu)在擴大產(chǎn)品的投資性的同時，應開通產(chǎn)品的回購途徑。它的確立將會極大的刺激市場消費的投資欲望。所以，盡快盡早建立回購系統(tǒng)。并且，加強產(chǎn)品回購價格統(tǒng)一管理。對于衍生產(chǎn)品的健康發(fā)展，對于增強消費者的信心，有著深遠的意義和不可估量的作用。
總之，要使衍生產(chǎn)品事業(yè)能朝著更科學. 更健康. 更合理的方向發(fā)展。就必須在發(fā)行產(chǎn)品的題材. 規(guī)格. 數(shù)量. 價格. 功能等方面，充分考慮市場的消費情況。達到完善產(chǎn)品消費功能，進而滿足市場的消費。由于，筆者所處區(qū)域位置和材料的限制，在文中的觀點及見解。難免有失偏頗，敬請各界仁士予以指正。
3、衍生產(chǎn)品相比貴金屬紀念幣，在價格上更具性價比的優(yōu)勢。早期在該類產(chǎn)品原料價格低和發(fā)行機構(gòu)少等因素的促成下，產(chǎn) 品收到良好的市場效應。因此，近年來發(fā)行和經(jīng)銷機構(gòu)也隨之不斷提高產(chǎn)品的銷售價格。同時，隨著國際貴金屬原料價格的不斷攀升，其優(yōu)勢也在不斷的受到“蠶蝕”。
四、發(fā)行與消費存在的問題
從上所述中，衍生產(chǎn)品的消費問題可歸納為以下幾點：
1、衍生產(chǎn)品在發(fā)行時，不同于貴金屬紀念幣產(chǎn)品受到發(fā)行的限制。因此，發(fā)行機構(gòu)則由開始的獨家發(fā)行經(jīng)營，轉(zhuǎn)變?yōu)槎嗉覚C構(gòu)紛爭天下的格局。并且，發(fā)行機構(gòu)目前還有不斷涌現(xiàn)的態(tài)勢，可謂人多為患。長此以往勢必造成“僧多粥少”的市場消費局面。
2、衍生產(chǎn)品大部分產(chǎn)品用于中國傳統(tǒng)文化節(jié)日的禮品。因此，眾多機構(gòu)均集中在某時間段發(fā)行該類產(chǎn)品，就勢必造成該同類產(chǎn)品在集中的時間段大量投放市場。
3、衍生產(chǎn)品時間短是目前市場消費的又一問題。而此問題的存在是該類產(chǎn)品的題材所形成的。由于該類產(chǎn)品的功能主要用于節(jié)日禮品，因此，較強的時效性也是導致該類產(chǎn)品產(chǎn)銷時間短的主要原因。
4、因為，衍生產(chǎn)品早期反映出良好的市場消費狀況。所以，發(fā)行機構(gòu)在進一步看好市場消費能力的情況下，不斷增加產(chǎn)品的發(fā)行量。加之以上所述一些原因，從而導致了目前市場該類產(chǎn)品泛濫成災。
綜上所述，縱觀近年的衍生產(chǎn)品所存問題己開始突現(xiàn)。而這些都將是發(fā)行、經(jīng)營者們，必須認真思索和著手解決的問題。筆者就此相關問題，談談個人一些建議，具體總結(jié)如下（僅供各界人士參考）：
1、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：由于衍生產(chǎn)品發(fā)行機構(gòu)的增多，也導致了產(chǎn)品的類同。而大量的類同產(chǎn)品的涌入市場，必將給市場消費帶來非常大的消費壓力。所以，為避免以上情況的發(fā)生。各發(fā)行機構(gòu)應在產(chǎn)品的題材. 規(guī)格. 造型等方面，進行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整。從而避免出現(xiàn)產(chǎn)品相互“撞車”情況發(fā)生。
2、豐富題材，增強產(chǎn)品的投資性。衍生產(chǎn)品極為突現(xiàn)的特點，是產(chǎn)銷時間短。而這一點正是該產(chǎn)品一個瓶頸，它極大的制約了產(chǎn)品在市場消費的發(fā)展。解決這一問題途徑，在減少產(chǎn)品雷同外，可以增加產(chǎn)品的投資性。使市場消費從單一的禮品消費群體擴大為投資消費群體，達到延長衍生產(chǎn)品的產(chǎn)銷時間。
3、降低產(chǎn)品附加值，統(tǒng)一銷售價格。在國際貴金屬原料價格的不斷攀升，加至機構(gòu)對產(chǎn)品期望值的增大。使得近年產(chǎn)品的價格，也在不斷的攀升。對市場的消費也造成了非常大的消費壓力，使產(chǎn)品在市場的銷售遇到了很大阻力。要繼續(xù)保持產(chǎn)品以往性價比的優(yōu)勢，就必須降低產(chǎn)品的附加值。并且，發(fā)行. 經(jīng)營機構(gòu)在經(jīng)銷產(chǎn)品時，應統(tǒng)一產(chǎn)品經(jīng)銷價格。以避免高價或“跳樓”所銷售發(fā)生，共同來保護產(chǎn)品在市場的健康消費。確保消費者. 發(fā)行商. 經(jīng)銷商三者的利益。
4、開通產(chǎn)品的回購渠道。俗話說：“有進不出，只出不進。是不行的。有進有出，才是合理的�！� 這句話，充分體現(xiàn)事物的辯證觀。因此，各發(fā)行機構(gòu). 經(jīng)銷機構(gòu)在擴大產(chǎn)品的投資性的同時，應開通產(chǎn)品的回購途徑。它的確立將會極大的刺激市場消費的投資欲望。所以，盡快盡早建立回購系統(tǒng)。并且，加強產(chǎn)品回購價格統(tǒng)一管理。對于衍生產(chǎn)品的健康發(fā)展，對于增強消費者的信心，有著深遠的意義和不可估量的作用。
總之，要使衍生產(chǎn)品事業(yè)能朝著更科學. 更健康. 更合理的方向發(fā)展。就必須在發(fā)行產(chǎn)品的題材. 規(guī)格. 數(shù)量. 價格. 功能等方面，充分考慮市場的消費情況。達到完善產(chǎn)品消費功能，進而滿足市場的消費。由于，筆者所處區(qū)域位置和材料的限制，在文中的觀點及見解。難免有失偏頗，敬請各界仁士予以指正。
